咔咔动漫创始人刘宏：一个理想主义者的原创动漫路

动漫产业，作为创意文化产业的一个重要分支，近些年大有风起云涌之势。与此同时，国产动漫“量高质低”的唏嘘声也不绝于耳。众所周知，要改变这种现状，要提高国产动漫的竞争力，产业必须发力原创动漫，然而令人忧心的是，国内多数原创动漫企业都濒临资金断裂的边缘。因此，关注动漫产业，原创成为一道绕不过去的命题。为此，本报本期B1、B4两个版面联动推出“关注原创动漫”的专题，以希剖析产业现状和问题，并为产业发展助力。

“《咔咔历险记》今天在央视少儿频道首映啦！”5月28日上午，记者的电话听筒里，传来了刘宏近乎喜极而泣的声音。

对于刘宏的这种激动，记者并不意外。这个现年45岁的男人，一个人在中国的原创动漫领域坚守了8年。这8年里，他卖掉了一套房子，抵押了一套房子，把自己之前积累的800余万元全部投入进去，换来了一部时长520分钟的原创动画片——《咔咔历险记》。

“熬了这么久，终于看到了曙光。”刘宏的声音低沉但有力。

但这曙光，能否让咔咔动画否极泰来，还是未知数。而现在可以确定的事实是，刘宏以及和他一样坚守在原创动画领域的“理想派”，会依然辛苦，依旧煎熬。

一个人的原创

从天安门沿着长安街一路向东，至传媒大学南行至惠河北沿，一排排名叫天泰北双苑的社区隔河映入眼帘。那片社区商住两用，他们还有另外一个名字，叫三间房动漫产业园。

刘宏的咔咔动画，也位于这里。掩映在一片楼群之中，咔咔动画的门面并不显眼，只是那一片嫩绿的装修风格，像极了《咔咔历险记》中的主角咔咔的着装颜色。这抹绿色，也为那一片大都已经关门的底商增加了几分活力。

刘宏说，他在圈子里近乎一个“奇迹”，因为在北京的原创动画领域，一个人苦撑8年依旧坚持当初梦想的，“可能绝无仅有”。

当然，刘宏所说的一个人做原创，并不是在否认他背后的团队，而是说咔咔动画成立8年来，只有他一个人在投资。在业内，做原创被公认为是烧钱的事业，因而那些最初怀揣梦想投身原创的人，在骨感的现实面前，有的去做了代工，有的早已经急流勇退改行其他，少数的人则是寻找到志同道合的合伙人继续坚守。

与改行的同道不同，刘宏一直在靠自己之前的积累为咔咔投资，因而这是个例外，也是个奇迹。

“2006年的时候，我加入了中关村的手机动漫产业联盟，那一年联盟会员有400多家。而到了2007年，这些联盟会员则只剩下了80家。到了2010年的时候，还在坚持做原创动画的，就只剩下了咔咔。”面对这种过山车一样迅速跌入谷底的产业激情，刘宏是一声无奈的苦笑，他自己也认为“这很正常”。

这的确很正常。动漫产业作为文创产业的一个重要分支，没有人否认其是朝阳产业，因而总是有人怀抱理想进来，因为每一个热衷动画创作的人都想做出自己的“米老鼠”、“变形金刚”、“柯南”……但是原创动漫，从剧本的构思，到形象的设计，再到成品的面世，是一个漫长的过程，即使在业界实力雄厚的美国梦工厂，其功夫熊猫的问世，也花费了七年时间。

最重要的，这个漫长的过程，需要巨额的资金作支撑。业内人士都知道，动漫作品的播出本身，平台方几乎不支付费用，其要盈利，大都要靠品牌衍生品，而衍生品则必须要在品牌成功之后才可能“火”起来。也就是说，做原创动漫，在品牌成功之前，只能一直不断地往里“砸”钱。“因为，没有了钱做血液，原创动漫这个孩子，必死无疑。”

但国内养原创动漫这个孩子的人，大都是揣着梦想的动漫爱好者，他们不缺乏创意，也不缺乏将创意转变成动漫形象的能力，但是他们大都不擅长资金的回笼。因而资金困境，也正是众多爱好者放弃原创动漫的根本原因。

这，同样也成为刘宏现在的困境。

高门槛的补贴

知晓刘宏的困境后，不少朋友曾天真地反问刘宏，为什么不去申请国家的政策补贴？在这些朋友的意识里，国家在大力扶持文创产业，动漫产业可以轻而易举地在其中分一杯羹。

国家的确在大力扶持文创产业，但具体到动漫产业而言，政策扶持是分区而治，比如在扬州和深圳，其政策扶持的力度就相对较大。而在北京，这个力度就相形见绌。不仅如此，政策补贴的门槛之高，也令无数动漫企业只能望而却步。

“我的公司注册资金只有100万元，而企业规模，是政策补贴的一个最重要衡量指标。”刘宏告诉记者，曾经有一个注册资金达5000万元的五金企业，轻而易举就通过立项拿到了300余万元的补贴款，他的企业“因为太小”，根本就不被列入政策补贴的范围。

也有不少有规模的企业找上门来，商议跟刘宏合作，合作的内容是借助刘宏的动画作品来骗取政府补贴，然后按比例分成。这些找上门来的企业，规模够大，但是没有作品，而咔咔有原创作品，规模却又太小。

“不少做原创的同行都有这样的共识，现在的政策补贴缺乏一个科学的评估体系。很多企业拿了政府补贴，立了项，却根本不去做原创。而像咔咔一样，坚持做原创，熬到最后投资人几乎倾家荡产，终于做出了反响不错的作品，却享受不到政策支持。”刘宏的无奈，其实也不只是他一个人的无奈。

不过，《咔咔历险记》在央视播出了，刘宏终于可以通过动画片拿到每分钟大约1000元的补贴款。因为，根据政策规定，只要是在上星频道播出，就可以得到每分钟在千元上下播出补贴。

实际上，在央视播出的同时，地方60多个频道也和他签订了继央视播出后续播的协议，但因为不是上星频道，刘宏不仅拿不到补贴，还要支付一定的公关费用。“但这是无可奈何的事情，国产动画片产量巨大，但播出渠道有限，原创作品要打造品牌提高知名度，又必须想方设法寻找播出渠道。”刘宏说。

但即使拿到了播出的补贴费用，这对于高昂的动画制作成本而言，仍然只是杯水车薪。以《咔咔历险记》为例。其每分钟的制作成本高达约9000元，整部作品的成本则超过了600万元。

不过刘宏多少还是感觉些许欣慰。“虽然是杯水车薪，能够拿到的播出补贴仍然算是作品本身带来的一笔‘可观收入’了，因为这么多年坚持原创，一直源源不断地往里投钱，却几乎没有收入进项。”

更重要的在于，央视少儿频道这个平台，是很多原创动画公司梦寐以求的，这也几乎是目前国产原创动画实现“名利双收”的最佳渠道。

理想能坚持多久？

“如果有来生，一定要做一个没有理想的普通人。”感慨于煎熬的现实，刘宏的QQ签名曾如此吐露心声。

业内几乎没有人否认，做原创动漫要靠理想来坚持。但问题是，靠理想能够坚持多久？

“事实证明，理想坚持不了多久，我也不想放弃理想，但实现真的很残酷。”刘宏坦言。

而实际上，刘宏也不止一次想过要放弃，但女儿的鼓励和纯真给了他继续坚持的勇气。

刘宏的女儿现年9岁。在一次跟太太的聊天中，刘宏表示自己不想继续坚持了，因为太苦，太煎熬。而他在一旁看电视的女儿突然跑过来抱住爸爸的大腿，说愿意拿出自己所有的压岁钱支持爸爸，让爸爸不要放弃咔咔，说她想让学校的小朋友看咔咔的动画片，因为它会让小朋友都变得有爱心，这样小朋友们之间都会成为好朋友，谁也不会欺负别人。

女儿的请求，让刘宏潸然泪下。因为，给孩子留下一部能够正向引导孩子成长的动漫作品，正是他当年做原创动画的初衷。那时候他想，有思想的文化作品不会因为时间流逝而沉寂，相反会永葆青春，比如中国的孔孟思想，比如动画片《鼹鼠的故事》。

但孩子的支持，除了信心，并不能从实际上解决刘宏目前的资金困境。也是因为这资金困境，已于去年完成第二辑剧本的《咔咔历险记》，迟迟没有动工。

“我愿意也期待有志同道合的投资人跟我合作，大家一起把咔咔这个品牌好好经营下去。”虽然一个人坚持了8年，但现在的刘宏认为，自己并不重要，咔咔这个品牌才是更重要的，因而，为了让咔咔继续下去，出让股权也在刘宏的考虑范围之内。

但一个不乐观的现实是，目前中国的资本投资缺乏战略投资，投资人大都希望在2~3年的时间内收回投资并盈利，但这对于耗时又费钱的原创动漫这个产业而言，几乎是不可能的。

“可是，动漫产业作为朝阳产业，只有做原创我们才可能提高自己的产业竞争力，也只有靠原创我们才能挑起这个产业大梁。这，早已经被国外动漫产业的发展所证实。”刘宏表示，坚持了这么久，放弃的确心有不甘，而要破解现在的困局，谋变成为咔咔的唯一出路。

事实上，刘宏也在带领咔咔团队探索破局的路子。

“这是国产动漫产业大浪淘沙的年代，我们目前到了不得不转型的十字路口。”四处奔波推广品牌并寻找合作伙伴，成为刘宏目前工作的重中之重。

“熬过去这个坎儿，也许就是春天。”刘宏告诉记者，自己肯定还会坚持在原创的道路上走下去，能走多久是多久。

国内养原创动漫这个孩子的人，大都是揣着梦想的动漫爱好者，他们不缺乏创意，也不缺乏将创意转变成动漫形象的能力，但是他们大都不擅长资金的回笼。因而资金困境，也正是众多爱好者放弃原创动漫的根本原因。