首份行业标准助力手机动漫产业跨越式发展

随着移动终端发展和4G时代的来临，信息科技革命浪潮的兴起深刻改变了信息传播结构，以互联网和移动通信为代表的新媒体日益凸显其优势，信息消费领域将迎来大的发展，这预示着我们，应该以技术潮流的视觉来看待动漫行业，未来手机动漫市场发展的趋势，必将是多媒体交互手机漫画发展趋势，手机动漫面向的崭新目标人群会更具备全年龄向这一特质。

手机动漫标准“双规范”引发的共赢效益

数据显示，中国智能手机用户已经达到5.7亿，增长率全球第一，加之现代人大量碎片化的阅读方式催生了巨大的手机漫画市场。然而，处于发展初期的中国手机动漫行业因为缺乏规范，使得漫画作品与移动终端对接存在诸多障碍，不仅导致手机上呈现出的漫画作品质量参差不齐，格式内容转换和后期的制作发布等不必要的重复劳动也让从业者不堪重负。很多动漫内容型企业在转型过程中，简单地把影视动漫转化成手机动漫，这显然无法适应移动终端的体验特性，手机动漫制作的发展遇到了瓶颈，面对这样的状况，新标准的制定应运而生。

为了筑建中国手机动漫行业规范发展的快车道，今年8月份文化部、中宣部、工信部等有关部门联合推出了我国首部《国家手机(移动终端)动漫行业标准体系》。

新标准体系包括数据格式、运营服务、内容创作、用户服务、硬件五个方面，涵盖产业链上下游各个环节。其中， “手机动漫文件格式”，详细阐明了手机动漫产品创作生产方、电信运营商、智能终端和操作系统在线上传、下载使用的手机动漫文件格式；“手机动漫内容要求”全面归纳了手机动漫内容加工过程中的故事架构、镜头切分、画风实现、表现手法等创作规律；“手机动漫运营服务要求”集成中国移动、中国电信和中国联通三大运营商共同需求，推出了用于规范手机动漫运营商与内容创作生产方之间的接口；“手机动漫用户服务规范”则对手机动漫发行、运营、收费、用户投诉等服务行为进行了规范。

谈到四大标准的作用问题，文化部文化产业司司长刘玉珠表示“可从用户、企业和产业体现出——从使用者来说，能看到更简洁实用的产品；从生产者来说，企业在使用开放式平台的过程中就能直接降低生产成本；从政府管理来说，有助于产业发展。特别是在知识产权保护方面，通过技术解决盗版问题比通过行政力量更有效。” 中国移动手机动漫基地向黎生则表示，这一标准体系的建立并非凭空而来，它整合吸收了各方在实务操作中成熟的习惯操作和技术参数，是各方在共同调研、论证基础上形成的共识，作为普遍适用的行业性指导标准，而非强制性准入标准，其也将随着行业发展和技术进步不断完善。

手机动漫标准前瞻性地指引产业链延伸

“无规矩不成方圆”，手机动漫的扶持政策和行业标准逐步完善，成为新媒体动漫产业发展的未来指南。在减少手机动漫产业链上各环节沟通障碍的同时，也多角度的满足了不同部门的需求，简洁有力的规范了具体操作中的细节。既不让标准被企业所垄断，兼顾公益性，同时又利用现有企业的强势渠道去推广标准，兼顾适用性。

“做一个好的标准不容易，而在产业日新月异时要做一个能指导未来发展的标准就更不容易”，文化部文化产业司动漫处处长宋奇慧言道 。

随着行业的快速纵向发展，手机动漫的内容必然会以全新的形态，更多的表现语言，出现在公众的视野。基于数字移动终端的特质——高存储量和快速信息量，其内容将更具有广泛的应用性与娱乐性。未来手机动漫的发展方向，一定是更兼有影音互动性、娱乐性、综合型的表现载体。

虽然中国传统纸质动漫标准的制定晚于欧美日韩等国家，但手机动漫行业标准的制定却领先于世界其他动漫强国，这正是基于中国对于手机动漫市场的前瞻性预见所做出的指引。而同时，中国手机动漫行业标准的制定，也是在尝试新的语言、新的传播方式以及新的消费模式等等，全面完善地制定有益于整个中国手机动漫行业的新标准。相信在政府部门和业界的共同努力下，必将会形成一个行业区域内紧密合作的动漫行业产业链，使得整体化的运营机制日趋完善。

手机动漫标准开启中国手机漫画产业蓝海

据统计，截止到2012年，全球动漫产业产值高达5000多亿美元，而我国动漫产业总产值不足200亿元，不及美国的1/40，行业发展潜力巨大，加之中国移动手机用户今年已达到11.7亿，接近6亿智能手机潜在用户和漫画消费主力人群消费能力地不断增强、漫画收看渠道的移动终端化，都使得手机漫画行业发展蓝海一片。

为了更好更快的推广行业标准，近日，天津神界还配套推出了针对四大标准中的《手机(移动终端)动漫内容要求》这一部分的手机（移动终端）动漫标准体系信息图，全图分为6个板块，涵盖了所有手机动漫创作者在实际应用中会遇到的内容方面的问题和应该注意的规范细节，真正确保在标准理解上的零误解和在执行操作中的零障碍。

“我们必须意识到，标准的制定、实施、广泛应用以及被社会接受，都不是一朝一夕之功，也难以短期见效，但它是对行业、企业和用户都有利的事情。”刘玉珠说。从无到有，只是手机动漫标准的第一步，同时我们也要充分考虑到标准推广的艰巨性和复杂性，逐渐在业内消化并推广运用。

世界动漫未来的发展趋势必将是文化与科技相融合的形式。手机动漫新标准的出台，则会加速传统纸媒动漫向着数字新媒体时代快速转移。而手机智能移动终端作为未来动漫作品的一种表现形式，其标准的制定，对于全世界动漫行业必将具有跨时代的引领作用。