厦门动漫企业转型成效初显 “动漫出口基地”或是未来走向

厦门国际动漫节已成为动漫爱好者的节日

作为全国最早出台并落实动漫扶持政策的城市之一，厦门动漫业已驶入快车道。

刚刚落幕的第十一届厦门国际动漫节，47家企业举办约150场次IP对接会议，其中60场次达成下一步合作意向；经过逾十年的积累和探索，厦门动漫游戏产业年产值从2008年的5亿元，增长到去年的135亿元，十年增长27倍……

“随着厦门动漫企业的逐步转型，厦门动漫业展示出了巨大的潜力，但这还不是终点。”多位动漫业者表示，厦门企业规模还比较小，企业多是单打独斗，整体还不足与北上广杭等城市抗衡。正因如此，厦门可以做小而美的单项冠军，“动漫出口基地”或是未来走向。

变化

动漫企业转型成效初显

在刚刚过去的第十一届厦门国际动漫节上，厦门翔通动漫的黄果果、绿豆蛙、酷巴熊等IP形象，引来不少年轻人的关注。而作为厦门首批动漫企业中的一员，翔通正是厦门动漫产业发展历程的缩影。“最早的时候，我们是给海外客户做代工的，随着制作能力的逐步提升，开始转型做原创，后来随着互联网大潮，又着手将传统动画业务扩展至互联网动画。”翔通动漫文旅事业部总经理杨曦傲说，现在，翔通从原创制作到版权授权，围绕IP进行全产业链开发，形成全产业链布局的泛娱乐生态系统。

事实上，从代工、小规模，到转型原创、做互联网，并在动漫游戏产业中找到自己的“根据地”，是厦门多数动漫游戏企业的发展轨迹。

基于互联网的动漫发行平台咪咕动漫，是目前国内最大的正版动漫发行平台。其相关负责人表示，随着移动互联的兴起，动漫内容越发丰富，不少动漫游戏企业转型成功，引发了产业的飞跃发展。

据了解，厦门是全国最早出台并落实动漫扶持政策的城市之一，经过多年的持续投入和培育，已经推动厦门动漫游戏业动漫周边衍生品行业产值倍增。

数据显示，2008年首届厦门国际动漫节举办时，厦门动漫游戏产业年产值大约是5亿元，到去年厦门动漫游戏产业的产值达135亿元，十年增长27倍，厦门动漫游戏产业已驶入快车道。

厦门市经信局统计数据也显示，在厦门软件业的千亿产业链中，动漫游戏产业占比超过1/10，厦门软件业年增长率大约15%，而动漫游戏产业年增长却在20%左右，明显高于软件业平均水平。

就在刚刚结束的本届动漫节上，新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼等8个国家及地区的47家企业共举办约150场次的一对一IP对接会议，其中60场次达成下一步合作意向。

杨曦傲说，前两年国内动漫在内容上偏低幼，大都仅是为少年儿童开发，这与欧美、日本等动漫发达国家动漫群体全年龄段相比差距不小，正是看到了这一点，这两年不少动漫企业将观众层次向上延伸，也因此带来了巨大的产值。比如翔通，打造了基于旗下知名IP形象的亲子品牌，将动漫IP导入动漫主题酒店、文创店、主题乐园等产业；咪咕动漫的咪咕圈圈趣拍App，也引来不少家长和孩子共同体验“一秒变动漫角色”的奇妙。

探因

软环境和硬指标的双重优势

小小的厦门，动漫游戏业却是全国领先，其背后是厦门动漫产业在软环境和硬指标上的双重优势。

在厦门市经信局软件服务业处处长韩绍兵看来，厦门与台湾的地缘优势奠定了动漫产业发展的技术基础。“最早美、日的动漫发展全球领先，台湾接触到日本动漫比较早，台湾企业进驻大陆时厦门就是第一站，因为桥头堡的作用，培养了一批厦门企业对接日本动漫，从而积累了丰富的技术。”

另外一个原因，则在于厦门市对动漫游戏产业的巨大扶持。

杨曦傲说，厦门的营商环境很好，政府对企业很支持，不仅财政资金扶持力度大，税收方面也很给力。据了解，最近几年，厦门市财政每年用于服务业的扶持资金多达两千万元左右。去年，厦门软件企业增值税减免多达2.5亿元，所得税“两免三减半”（即前两年免后三年减半）政策减免金额则高达2.8亿元，其中动漫游戏企业受益者众多。

除了技术和政府扶持，厦门打造的软件园二期、三期平台，也是众多动漫游戏企业愿意落户厦门的重要原因。韩绍兵认为，软件园是一个产业培育的载体，形成了浓郁的产业氛围，加上吃住行方面的配套，为软件企业减少了后顾之忧。

记者了解到，如今，国内三大手机运营商的动漫基地，全部落户在厦门国家级动漫产业基地内，其他通过国家动漫企业认定的也超过20家，并形成了围绕电子竞技、二次元、新潮电子等元素的“酷玩商圈+数字文创”商圈。

未来

有望成动漫游戏出口基地

虽然不能与北上广深杭等城市抗衡，但厦门的动漫游戏产业却有着特别的气质。

韩绍兵认为，厦门就是别有风格的小而美，厦门动漫游戏产业一样可以抛开大投入、大制作的大而全，做独具特色的小而美，在细分市场做单项冠军、隐形冠军，比如按照产业特点，厦门完全可以成为动漫游戏的出口基地。

他的说法，在今年的动漫节上得到了印证。“以往，新加坡、马来西亚等动漫企业来是推销他们的东西，但今年动漫节，他们却是要把厦门的东西带回去。”动漫节组委会人员如是说。

记者也发现，近年来，厦门的动漫游戏企业深耕国内市场的同时，“走出去”的步伐也越迈越快，他们借助海外发行体系的构建开拓市场，通过授权或独立发行国内精品进军海外市场，推动海外收入的增加。

厦门优莱柏网络科技有限公司，是由多位美日高层次留学归国人员创建的动漫高科技企业，其“出海”的第一站就选择了动漫业最发达的日本，而且在日本市场大获成功。

此外，4399前年海外市场收入为550万元；雷霆互动前年产品出口总额达260万元；飞鱼科技的《神仙道》已在韩国、越南、印尼等多个国家和地区推广。

颜开被誉为“中国原创故事漫画第一人”，他直言，随着越来越多的创作者回归初心，找到“新型工匠”的匠心，厦门动漫游戏产业必将在国内、甚至国际市场争得一席之地。

短板

业者期待“抱团”协同发展

厦门动漫产业显示着旺盛生命力和巨大发展前景的同时，也暴露出了一些弊端和不足。

“厦门动漫游戏产业缺少龙头企业的带动作用。”韩绍兵说，动漫产业与传统企业不同，产业链的上下游关系没那么明显，但龙头企业的带动作用却十分重要，现状是很多企业在“重复造轮子”。

据了解，目前，厦门聚集了很多优秀的动漫企业，像翔通、4399、咪咕动漫、飞鱼科技、吉比特、青鸟等，也拥有众多国内知名的动漫形象，在咪咕平台上，来自厦门本土的贡献占到三分之一，而且还在继续提升之中。但在厦门200多家动漫企业中，却很难找到一个“龙头”。

杨曦傲也说，厦门动漫游戏业创作者众多，但很多是小工作室，且都是单打独斗，行业内的“抱团”协同还没有发挥出来，产业聚集的优势也还有待挖掘。

动漫业者朱先生认为，厦门动漫游戏业的制作能力全国领先，但平台开发能力最多还只是中等水平。