动漫文创IP为旅游业转型升级提供新动能

5月9日至11日，亚洲乐园及景点博览会在广州·中国进出口商品交易会馆举行。在以往十四届的成功基础之上，本届展会首次明确提出“文旅×动漫”的IP赋能新引擎。

文旅融合时代，如何真正玩转IP？

动漫IP如何助力文旅产业新发展？动漫IP如何赋能沉浸式空间的全新体验？……作为展会重点项目，由亚洲乐园和景点博览会、广州动漫行业协会、广州地区旅游景区协会共同联合主办的“2019中国动漫IP与文旅融合发展峰会”于5月9日至10日举行。众多实战经验丰富的嘉宾围绕“旅游景区与动漫IP跨界融合发展”及“乐园、主题公园、游戏游艺与动漫IP跨界融合发展”主题进行了深入的讨论。

广州市文化广电旅游局温朝晖副巡视员进行了开幕致辞，他表示，文化旅游产业从市场增长到国家政策再到产业投资，已成为引领我国消费升级的主要引擎，更是经济发展从量向质转变的一个缩影。随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式，更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。动漫IP有特殊的价值，它欢乐、生动，男女老少都喜闻乐见，它更容易有渗透性，能够和旅游环境、旅游设施等融合，开发的价值很大。温朝晖副巡视员特别称赞广州动漫行业协会充当了本土原创动漫IP与文旅企业之间的桥梁。

广东省社会科学院旅游研究所总规划师陈南江做了题为《当前旅游产品发展的热点剖析》的演讲，他认为，在国家文旅部大力的推进全域旅游的同时，我们将要迈进优质旅游的新时代。他研究指出，当下旅游产品具有IP打造、夜经济、文创、互动性、主题化、康养等诸多热点，并分析介绍了国内外成功的文旅IP案例。

文旅小镇是当下热词，陈南江特别指出国内众多旅游小镇的失败主要原因，是没有统一文化主题，没有鲜明特性，没有形成真正IP。他表示，“激烈竞争下，旅游产品要做好四个‘度’，即高度、丰度、精度、热度。”

“IP是主题公园和文旅项目发展到一定阶段的必由之路；IP合作及打造是娱乐化营销的重要内容。”以这样的论断开始，时代文旅首席战略顾问熊晓杰做了《文旅融合时代，如何真正玩转IP》的分享。那么怎样的IP合作才是成功的合作呢？熊晓杰认为，“基于内容的IP合作最具性价比。如果不能喝到头啖汤，则IP合作没有意义。充分授权、运营配合、全方位植入，是IP发挥成效的关键。”

迪士尼乐园、熊本熊、熊出没主题乐园……有多少动漫IP早已文旅掘金？

放眼海内外，许多优质动漫IP早已经通过休闲娱乐、度假酒店、主题乐园、文旅小镇等不同方式与旅游业深度结合，这些IP本身就构成旅游目的，吸引着世界各地的游客参观体验。

迪士尼度假区当然是最着名的案例之一，而另一个创造奇迹的动漫IP熊本熊，甚至一开始就是为了发展文化旅游而诞生的。日本的熊本县原本是一个农业县，经济相对落后，为了能宣传该县火山地理风貌及红色美食，设计师小山薰堂受邀依据熊本县的地方特色和萌系要素设计了熊本熊的形象。通过一系列营销手段将熊本熊拟人化、生活化。这个动漫IP不仅成为地方吉祥物，还成为了日本熊本县营业部长兼幸福部长，之后的5年内，熊本县旅游人数增长20%，3年内为熊本县创造出1244亿日元的经济收益。其衍生品销售能力与文旅融合能力让一个农业县从此蜕变成为旅游县，实现了产业转型。

在日本，“动漫IP+文旅小镇”案例还有许多，那些极具个性的动漫人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等，都成为吸引世界各地游客前往观光体验的“磁石”。鸟取县大荣町是《名侦探柯南》等动漫作品的创作者青山刚昌的故乡，在大荣町，大街小巷都可以看到柯南的身影；全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题，同时还开发设计动漫衍生文创商品，打造“柯南旅游小镇”。三鹰市是日本东京都多摩地区最东边的市，近年来也因为三鹰吉卜力美术馆成为每一个宫崎骏的粉丝来东京必去之处，带动了三鹰市旅游产业发展。

在国内，华强方特系列主题乐园品牌也已四处开花，背靠自有“熊出没”等系列IP，方特现已在全国各地投资建成二十余座主题乐园，多次揽获行业大奖。其中，芜湖方特旅游度假区荣膺国家5A级旅游景区。据介绍，未来几年，华强方特建成运营的主题乐园数量将达到40座。

IP融合没有高低之分，只有性价比之别

IP合作深浅不一，各有精彩，既有重度的影视IP与主题公园的合作，也有浅度如一场活动的合作。熊晓杰认为，IP合作没有高级低级之分，只有性价比之别。除了大规模的“文旅小镇”、“主题乐园”等模式外，“主题酒店”、“室内主题乐园”等轻量级项目，也是动漫IP与文旅结合的好方法。随着国家二胎政策的开放实行，得益于儿童在消费市场占主导地位，室内主题乐园、连锁乐园飞速发展，已成为各大购物中心、大型商业地产、商业综合体的标配项目。越来越多主题乐园、品牌IP乐园、IP衍生品广受喜爱。

在“双向赋能，为品牌加FUN”圆桌对话环节中，广州千鹤文化传播有限公司执行董事陈璐介绍说，该公司自2009年开始着手“动漫+亲子+商业”理念的顶层设计，致力于动漫IP主题亲子线下娱乐体验活动。随着移动互联的时代巨变，千鹤文化也再次调整战略方向——从“大型动漫主题活动运营商”到“动漫IP形象O2O融合发展商业模式运营商”，打造了大型动漫IP主题儿童亲子线下娱乐品牌“奥飞欢乐王国”、“喜羊羊-嘻哈闯世界”、“赛尔号-战神联盟星际大探险”、“奥特曼嘉年华”、“摩尔乐园”等线下项目，以其动漫IP品牌的号召力及线下执行团队超强的运营手段，顺势步入“互联网+”的大潮。

咏声动漫股份有限公司品牌与授权事业部总经理陈晓则认为，“双向赋能”的概念，更应该表述为“多向赋能”，除了旅游行业与文化IP提供方的互动之外，如互联网大数据平台等其他方面的力量也不容忽视。广东咏声动漫的“猪猪侠”IP诞生于2005年，如今已经拥有了14年的积淀，乐观勇敢的猪猪侠和他的小伙伴超人强、菲菲、波比等角色有了一大批粉丝。陈晓表示，“IP+”是文创产业与传统产业对接的新引擎，国内动漫IP的授权除了发展衍生品模式，又孕育出了更多非商品化授权、空间授权的虚拟授权案例，猪猪侠亲子主题房间，猪猪侠主题自助餐等一经推出广受欢迎，品牌的IP营销玩法也在不断创新。

奥飞娱乐股份有限公司总裁助理罗晓星介绍说，目前在全国有400多家酒店与奥飞娱乐有IP合作，开发亲子房间、动漫主题房间，“在选择合作方式时，我们首先考虑到的是用户至上，是如何让用户体验到欢乐、创意、高品质的文旅产品。”