河北动漫游戏产业热度空前

动博会这几日，在地铁上、出租车上，越来越多的青年人画着夸张的妆容，穿着cos服、汉服，装扮成自己喜欢的模样，十分引人眼球。7月14日，第二届国际动漫游戏产业博览会暨“动漫河北”闭幕，河北动漫游戏产业热度空前。

在动漫、游戏IP热潮的推动下，行业及衍生品市场蕴含的巨大商机正待挖掘。近年来，河北省也正积极追赶产业发达省份，布局活力十足的动漫文化产业，并植根于本地，发掘更多的文化原创题材。

动漫市场：年轻人消费能力

阿修罗、血精灵法师、朱迪兔、无脸人、熊本熊、黑执事……也许，你在路上遇见几个Coser，显得特别扎眼，但这在漫展上就不足为奇了，因为有不到三分之一的参展者都从头装扮到脚，COS范儿十足。

“昨天有人买到了紧俏的海报和手办，我今天特意来找的。”此次漫展上，不少身着动漫装扮的参与者，大包、小包地拎着刚购买的动漫周边产品，继续“血拼”。一位Coser告诉记者，她身穿的装扮就是网上订制的。“装扮有成品，也有定制的，价格差别很大，便宜的一二百元，国漫原版一般在四五百元，顶级定制装大概要上万元。”她说。

漫展上，记者注意到一位00后女孩，她手里抱着一个精致的娃娃，眼睛灵动、各关节可动。女孩说，这个“球关节娃娃”是她装扮的一部分，特意抱来展会“逛街”的。“碰见喜爱‘同款’的人，就可以多交流下。”至于这个娃娃的价格，女孩并未透露，只说根据规格和款式的不同，价格多在3000元到20000元之间。

石家庄的王女士也特意带着两个孩子来逛漫展：“大的上高中，小的10岁，都喜欢动漫，今天就穿着她们自己的装扮一起来玩了。”对于支不支持孩子这种喜好，这位妈妈说，首先还是学习为重，其次，动漫一些东西还是挺贵的，目前孩子购买周边产品的消费控制在每样100元之内，“再多就要单独申请。”

要说95后、00后还没有实现购买自由，展会上，一些70后、80后就有一定购买能力了。一款看起来再普通不过的黑色钱包，由于是知名游戏公司出的带IP标识产品，价格就买到了120元。“只要是真粉儿，多少钱我都愿意买。”正逛展会的80后刘先生告诉记者：“越火的作品周边越贵，我买过最贵的，是暴雪出的一款手办，花了3000元，我就是喜欢。像我这个岁数的人，不少人事业有成或小有经济实力，花点钱，就想为自己那个没玩够的童年‘补张票’。”

记者从展会上了解到，不少世界一流的游戏厂商，也都从PC端进入了手游市场，而由于手游支付的便捷性，消费也比PC端高出不少。不管是90后、00后的消费崛起，还是70后、80后为了自己更深层的爱好，动漫和游戏的这种精神消费注定是朝阳产业，这从日韩的产业趋势就可预见。

产业亮点：打造动漫游戏生力军

需求的另一方是供给。几年前，我国的动漫、游戏产业产值飙升，已成为文化产业的生力军，河北的产业也在积极跟进。“去年，我们对石家庄44家动漫企业进行了一个调查，总产值在3.08亿元。”石家庄市动漫协会会长尚晓雷说，随着几年的发展和国家、本地政策的扶持，石家庄就已出现不少以本土文化为题材的原创作品。

“石家庄市精英动漫的《叶罗丽》去年利润高达1.4亿，叶罗丽娃娃卖得非常好；铸梦动画的《墓王之王》网络点击率已经达到19亿次；豌豆漫画工作室的《豌豆笑传》已经连载20年，销售量高达600万册；多动态是石家庄一个产业链比较全的公司，其表情包下载量超5000万次，发送量超过20亿次，曾一度排名全国下载量前10；还有深度动画的《咔哒盒子》，在美国ICN电视台、爱奇艺、腾讯视频都在播出，同时其针对IP开发了手游，在小米游戏、腾讯游戏、苹果APP上发行。另外，创映舍创作的《骨头先森》短片，在6个月内播放量已超1.6亿次，点赞量超千万，还为后期开发聚拢200万+的粉丝。”尚晓雷说，石家庄已有不少较有特色的原创作品。“

事实上，河北省动漫产业从零点起步，经过十几年的发展，已在优秀动漫产品打造、城市会展经济、产业聚集区建设和红色文化资源的开发上形成积累。目前，全省从事动漫相关企业已近百家，涵盖了漫画、报刊、图书、动画片制作、网络游戏、手机游戏、动漫衍生产品等领域。其中，12家企业通过国家动漫企业资格认定。同时，建成了一批动漫产业基地，在石家庄、唐山和邯郸，形成3个动漫产业基地（园区），制作了一批优秀动漫作品。

中国·石家庄国际动漫交易博览会已连续举办十四届，成为河北的文化会展品牌，此次2018国际动漫游戏产业博览会暨“动漫河北”活动也已举办两届，都扩大了我省动漫文化产业的影响力。

人才发展：开始有动漫人回归河北

业界的普遍观点是发展产业，最重要的是加强本地教育，留住人才。

“很多做动漫的人都去了北上广、成都、杭州等动漫游戏产业发达地，但我们公司已有在北京工作几年的人才回到了河北老家，这对河北动漫产业的发展有很大的推动作用，事实上，近年来河北与北京的文化衔接也越来越便利。”河北梦铸文化传播有限公司联合创始人袁大鹏说。据悉，这家文创企业集动画节目策划、创作、制作及开发为一体，规模及技术力量在省内动画公司行业名列前茅。

在暴雪联合网易的特装展台，三四十台高配置电脑前可谓“座无虚席”，游戏玩家们正在尝试热门电竞游戏《守望先锋》。电竞比赛网易游戏河北区负责人孟旭涛告诉记者，这种非正式比赛将吸引众多玩儿家前来体验电竞的赛制、规则。

“电子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目，近年来发展势头非常好，河北省也已形成产业链，前景可期，但目前一些公司还都非常缺人。”孟旭涛说，不只河大、燕大，现在河北的综合性大学基本都已开通了电竞专业，河北传媒大学在今年还开通了电子竞技专业的本科。“但游戏赛事策划运营、执行传播、赞助商对接等都需要人，预计3到5年时间，河北毕业生才能基本满足市场需求。”

河北动态：文化大省布局动漫产业

动博会有众多展台，一个带着宋朝帽翅形象的卡通人物格外引人注目。“这个IP形象做的是我们廊坊的历史名人，以‘大事不糊涂’而闻名的北宋宰相吕端。”河北乐聪网络科技股份有限公司人士表示，廊坊的传统文化可以借助这个可爱、年轻化动漫形象表现，“国士吕端”这个IP也将提高整体城市的文化内涵。如今，“国士吕端”这一主题形象，甚至已经植入到水杯、碗盏、沙发靠垫、开关等多种生活用品、旅游商品中。

“民俗画通过搜集民俗文化，把国学经典创作成画，这种形式不仅寓教于乐，而且能让人们找到归属感。

衡水承道文化传播有限公司创始人、民俗画家刘现辉说，这次的动博展中，他们的民俗画就受到了不少业内人士的关注。

刘现辉认为，河北有独特的地域文化特色，如果能根植本土文化、深挖传统特色，或将走出一条阳光大道。他表示，河北省有着悠久的历史和文化传承，传统文化底蕴深厚，草原文化、冰雪文化、皇家文化、红色文化等特色文化资源丰富。“在发展动漫文化产业的过程中，河北若能对重要的文化遗产进行有效保护、开发和利用，形成一系列有地域特色的文化品牌，将为河北的动漫产业发展奠定良好基础。”

中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊也表示，如今的动漫与游戏行业整体已较为成熟，要想取得突破，不能全靠模仿与借鉴，而是要深度挖掘河北自己的文化原创题材，技术、艺术都做到极致。

记者采访了解到，不少业内人士认为，文化与旅游业的深度融合发展，也将为动漫产业提供更广阔的发展空间。“就比如此次举办的动博会，吸引了众多国内外参展商、河北及周边游客在三天展会时间内，集中来到举办地正定，会展与旅游目的地相互引流，参展者不仅完成了一次动博会会展游，正定县的旅游景区景点也接待了更多游客。”我省文旅部门相关人士表示，近年来，会展游已成为我省旅游产品开发的重点之一。同时，我省极培育以动漫游戏产业为主的文化新业态，积极打造河北省文化产业新品牌，也将充分利用国际国内两个市场，推动河北文化产业“走出去”、“引进来”，培育大产业、构建大市场。